Trademark Follies
Atrios sure is right about this. The legitimate purpose of trademark dilution law is to protect consumers and brand-owners alike from a kind of fraud, wherein a third party tries to trick customers into believing its product is part of a brand that it is not, in fact, part of.
What you get instead with these overly broad readings of the law are efforts by brand-owners to shield their brand from criticism. An amusing example was when Mattel tried to sue MCA Records over the Danish pop band Aqua's satirical song "Barbie Girl" ("I'm a barbie girl, in the barbie world / Life in plastic, it's fantastic! / You can brush my hair, undress me everywhere / Imagination, life is your creation"). The courts, quite rightly, ruled in the band's favor. But congress is now trying to change the law to make it easier for brand-owners to win that sort of case. There's simply no real consumer-side problem with the current law.
And, as Atrios says, while one would like to think the Democrats are good on these intellectual property issues, it's not really the case.
Forgive me, but that's NOT correct. Trademark infringement requires consumer confusion. The entire (dubious) point of the dilution statute is that it protects "famous" trademarks in the absence of consumer confusion. Thus, Rolls Royce Dry Cleaners (who nobody would confuse with the car manufacturer) might "dilute" the brand by blurring consumer recognition. Alternatively, Rolls Royce Adult Novelties might "tarnish" it. Either is actionable as dilution; neither is trademark infringement.
The Supreme Court made life more difficult in the Victoria's Secret case, which held that you had to show that the defendant's activity "actually" diluted the trademark, rather than be merely "likely" to. The amendments to the dilution statute seek to reverse that decision and make the dilution case easier to prove.
February 3, 2006 8:39 AM | Reply | Permalink
The most glaring instance of this right now are the advertisers (including a bar banner I just walked past this morning) that talk about the Big Game on Sunday, because the NFL insists on a fee for anyone who says "Super Bowl." You just end up sounding like a stilted idiot.
February 3, 2006 10:07 AM | Reply | Permalink
JayA, to be fair to the NFL, at least it's stopping people from profiting off the name "Superbowl" as opposed to just using it or, worse, criticizing it. Although, your point that it's silly is well taken.
February 3, 2006 10:50 AM | Reply | Permalink
DiFi is a prime example of Democrats being poor on this subject. She also hasn't helped fair use or copyright--why do things need to be copyrighted forever? She is one of a number of corporate democrats in the House and Senate. Public Financing anyone?
February 3, 2006 3:23 PM | Reply | Permalink
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November 19, 2006 4:33 AM | Reply | Permalink